廣告商業計劃書范文
做好一份廣告商業計劃書，能夠為自己創業的將來做好每一步的打算，能夠及時有效地認清方向。以下是小編為大家整理的廣告商業計劃書范文，僅供參考，歡迎大家收藏和采納。
廣告商業計劃書 1
第一章前言
隨著國內經濟的發展，廣告行業也在不斷完善和擴大，我們創辦廣告公司的重點在于業務，經營手法的創新，這是接觸廣告公司與眾不同之處。首先，我們的廣告公司既向市場推出廣告類服務，同時提供了對廣告業有興趣的零陵學院在校大學生實踐和操作的平臺。我們把接觸廣告公司投入商業運作，但不以贏利多少為惟一創業目的，能在社會實踐中有所獲得才是我們的真正的追求。
其次我們擬與湖南其他大中型廣告公司合伙組建接觸廣告公司，共同受益，共同承擔風險。我們將與合伙的廣告公司簽訂零陵學院廣告人才長期推薦合同。合伙公司需要哪一方面的人才，需要這個人具備哪一方面的技能，以此為基礎合伙公司幫助我們在接觸廣告公司運營中著重訓練學生的這方面素質和能力，使我們的學生素質能力各項均達到合伙廣告公司的要求標準。這個訓練過程我們將在學生在校階段就可以培訓完成，學生畢業后就可以直接到合伙廣告公司中工作。
接觸廣告公司的發展策略，一方面增強了我們的技術力量，為實現市場效益創造了條件；另一方面公司的市場行為可以豐富學校的教學資源，它產生的社會效應也將在一定程度上提高我校的知名度，從而形成良好的互動，促進零陵學院有關學科的發展。
我們將不斷努力進取，為把接觸廣告公司創辦成一個代表零陵學院大學生創業成果的窗口形象而努力。
第二章公司描述
（一）公司名稱
零陵學院接觸廣告公司
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集制作、代理、策劃、創意、調查、咨詢為一體的媒介性合資廣告公司。
（三）公司宗旨
以幫助客戶獲取經濟效益和社會效益為已任，旨在通過公司科學、專業、真誠的服務來建立客戶與市場的最佳溝通渠道，把客戶有限的資金進行最經濟的策劃和設計，讓客戶以最低的廣告成本，達到最佳傳播的效果。
（四）公司目標
打造代表零陵學院大學生創業成果的窗口形象。
（五）創業理念
接觸廣告公司目前處于調查研究和起步的階段，但是我們形成一個共識，即在起步之初積極探索發展模式和方向，走一條有自己特色的路子，通過有效的資本運作，實行各種方式聯合或兼并其他小公司，在當地形成強有力的廣告集團。從最初吸引小客戶做起，以精益求精的務實態度與客戶建立良好的長期的合作伙伴關系，逐步擴大自己的經驗和名氣，一點一點劃分屬于我們的“勢力范圍”。
我們將努力在每一個細節之中，都融入一絲不茍的敬業精神，通過各種渠道分析廣告發展的動態和趨勢，從研究受眾及市場出發，具體落實為我們的每一個客戶提供科學化、專業化的服務。只有不斷進取，不斷超越自己，這是接觸廣告公司發展的關鍵。
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1、專業化的廣告服務
――為我們的客戶提供詳細準確的行業咨詢服務，包括數據調查資料，分析結論。從而使得客戶的投資更科學、合理，全方位與消費者溝通。
――成立內部的研究機構，逐漸開創自己的理論架構和知識體系，建立自身文化內涵。
――與媒體成為戰略伙伴，代理和完全買斷媒介的大量廣告版面和時間，由我們單方向對廣告主進行廣告媒介的推銷和販賣。
2、個性化的業務服務
――是永州市第一家含有為婚禮策劃和營造婚禮氣氛業務的公司。
――為客戶提供開業、節慶、房地產展銷、產品促銷、大型活動的策劃，以及向客戶出租活動中必須的大型升空氣球、充氣拱門，卡通人等宣傳造勢工具。
――代理聯系舉行活動所需禮儀小姐。
3、為客戶提供準確、科學的市場調查
――不必客戶東奔西跑，我們為客戶提供完善的效果測定服務
4、其他
――用戶利益：我們因自身特點具有業務成本上優勢。能把客戶所需的廣告預算降到最低，做到真正的優質價廉。
第三章市場分析
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廣告行業是我國的新興行業，二○○二年我國共有廣告公司57434家，幾年來公司數量不斷增加，營業額和從業人員不斷擴大，增長速度可觀，全國廣告經營額二○○三年突破1000億元大關。按照專家的預測，二○○四年我國國內生產總值增長不低于7%，將達到12.5萬億元以上，全國廣告經營額大概在1100億元左右。中國廣告市場在未來十年左右有望成為全球三大廣告市場之一。但與美國廣告權威機構披露的外國大型廣告集團的年營業額數字相比，差距極為巨大。我國西部地區的經濟及廣告與東部相比差距仍然很大，這一點在短時間內不會有大的變化。
永州是湖南南部毗鄰兩廣地區商品集散中心，商品交易活躍，商業網點密集。全市現有各類批發市場三十多個，商業及飲食服務網點2萬多個，從業人員4萬多人。據永州市第二次全國基本單位普查資料顯示：全部企業法人單位中，從業人員在一百人以上單位四百十四個，占9.43%；一百人以下的單位三千九百七十四個，占90.57%，其中又以三十人以下的企業為主，占全部企業的67.37%?？梢娪乐莸乃綘I個體經濟的特點主要是企業規模小，數量多，分布廣。永州的廣告客戶多為中小規模企業或商鋪業主，永州現代廣告行業起步晚，發展快，廣告行業在永州將擁有更廣闊的市場前景。
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我們把創業初期目標市場按地域特點分為三類：零陵學院校內市場，零陵學院周邊市場，永州芝山區市場，遠期目標市場為永州各地市場，包括永州冷水灘區市場。
零陵學院校內市場主要表現為學院方對外宣傳的廣告需求，學院三十三個學生社團活動的廣告需求，以及學院內舉行各類活動和比賽的廣告需求。
零陵學院周邊市場的主要表現為楊梓塘一條街的各商鋪、門面的廣告需求，尤其需要注意的是學院附近各門面和商鋪的更新速度很快。
永州芝山區市場的主要表現為商場或企業事業單位提供市場調查，公關活動策劃，舉行促銷活動所需的廣告服務以及各小商鋪的門面廣告，招牌制作，戶外廣告等。
第四章公司經營
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初期的業務內容大體分為：
1、市場服務：市場調查?？蛻舴铡?span style="display:none">mEZ萬博士范文網-您身邊的范文參考網站Vanbs.com
2、設計制作：廣告平面設計。商鋪招牌制作。廣告噴繪。產品包裝設計。展示制作。
3、企業咨詢：為客戶提供廣告策劃。公關活動策劃。
4、廣告攝影：產品攝影。工業攝影?？萍紨z影。外景拍攝等。
5、客戶出租：慶典活動的大型升空氣球、充氣拱門，卡通人等宣傳造勢工具。
成熟期后的業務還要包括：
1、推出數字廣告業務，發展互聯網廣告。二○○四年，中國網民將突破億人大關，它標志著以新技術為基礎的互聯網作為新興的主流媒體已經走入普通中國人的經濟與生活，并將以我們難以預估的速度繼續增長，前景廣闊。
2、大力推廣和發展戶外廣告。引進高新技術的廣告制作項目。
3、婚禮策劃：婚禮策劃和營造婚禮氣氛。
（二）經營策略
1、對公司的管理。維持經營效率是公司的主要管理課題，管理者需要致力于管理上的改良、業務系統的整合、強調綜合績效以改善經營效率。
2、加強公司形象，提高知名度，吸引客戶，同時借助形象的提升，增強市場競爭力，以此為策略的`基本方向，讓消費者對便利店產生認同感，提高消費者的滿意程度。
3、創造區域優勢。其主要的策略是以區域型的經營使其在區域的相對規模變大，在區域內取得較高的競爭地位，求的生存的空間，奠定獲利的基礎，再求經營范圍的擴大。
4、善于從投資設備中挖掘隱藏的利潤增長點。
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俗話說的好，“不打無準備之仗”。在投資前充分做好各項前期準備工作可減少后期運作中出現意外狀況的概率。資金、人力、場地這三個環節中任何一個出現問題都將直接影響到公司的發展。投入資金為91000元。公司人員經過競爭選拔定為10――十二人。場地面積：50平方米以上。
第五章公司管理
?。ㄒ唬┙M織結構
由于接觸廣告公司屬于知識比資本更重要的智力行業，它的建立和發展需要合理調動整個零陵學院的各方面優勢資源。
管理部――零陵學院：負責公司內部管理，進度調配，公司發展規劃。
技術部――新聞傳播系與美術系：負責廣告平面設計、商鋪招牌制作、廣告噴繪、產品包裝設計、展示制作。
市場部――漢語言文學與新聞傳播系：負責公司的對外廣告宣傳，形象策劃。提高公司在社會的知名度。市場調查，分析研究。
信息部――經濟貿易與管理系及計算機與信息科學系：負責與市場外圍信息源聯系，獲取接觸公司所需的廣告業務信息。并采取與其簽訂協議的方式組成較穩定的公司資源。建立公司網站為公司的網上業務咨詢服務、遠程傳播等建立基礎。
財務部――經濟貿易與管理系：負責公司的財政支出、收入業務，負責規劃和建立完善的財務系統。
培訓部――合伙廣告公司：負責對公司內部人員的技術和業務方面的培訓。
攝影部――零陵學院西山攝影協會：負責公司對外廣告攝影業務。
人力資源部――零陵學院：負責完善接觸廣告公司的人事制度。培訓公司內部人員。
（二）人力資源
零陵學院集文、法、理、工、史、經濟、管理、教育等學科兼有的省屬全日制普通本科院?！，F有16個全日制本科專業28個全日制?？茖I，已面向25個省（自治區）招生，現有全日制在校學生6225人，成教學生5000余人，人力資源充足。公司在學生中進行擇優選拔，保證人力資源的素質。
（三）風險分析
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第六章財務分析
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（二）方案及回報
?。ㄈ┩顿Y風險
（四）計劃費用
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第七章創業團隊
?。ㄒ唬﹦摌I團隊簡述
（二）創業計劃表述
附：創業計劃書6C規范
創業計劃書6C
撰寫創業計劃書，首先需要6C的規范。
首先是Concept（概念）。就是讓別人知道你要賣的是什么。
其次是Customers（顧客）。顧客的范圍要很明確，比如說認為所有的女人都是顧客，那五十歲以上、五歲以下的女性也是你的客戶嗎。
第三是Competitors（競爭者）。需要問，你的東西有人賣過嗎，是否有替代品，競爭者跟你的關系是直接還是間接等。
第四是Capabilities（能力）。要賣的東西自己懂不懂？譬如說開餐館，如果師傅不做了找不到人，自己會不會炒菜？如果沒有這個能力，至少合伙人要會做，再不然也要有鑒賞的能力，不然最好是不要做。
第五是Capital（資本）。資本可能是現金，也可以是有形或無形資產。要很清楚資本在哪里、有多少，自有的部分有多少，可以借貸的有多少。
廣告商業計劃書 2
一、網吧廣告的市場需求分析
調查顯示，中國約有80萬網吧(官方數字約為72萬)，平均每個家庭有50臺電腦，總計約8000萬，這是一個龐大的廣告受眾群體。與此同時，城市中的網吧行業正在走向產業化和規模化?？v觀全局，未來的網吧將不再僅僅是傳統意義上的互聯網場所，互聯網業務收入在一個網吧的利潤構成中所占的比重將越來越小，而視頻點播、網吧廣告、餐飲收入、游戲收入、寄售業務所貢獻的利潤將逐漸增加，最終使網吧成為信息傳播的載體，具有強大的廣告和銷售功能，成為一個具有綜合增值服務和強大功能的娛樂場所。
網吧廣告的特點是大量利用城市中的網吧作為廣告投放場所，每個網吧的電腦作為廣告的基本載體，網吧中娛樂和獲取信息的人作為受眾，提供豐富多樣的廣告形式。它是網絡廣告與傳統媒體廣告相結合的新媒體，性價比高。我們先來看看網吧作為廣告媒體的獨特之處。首先，網吧是人和信息源相對集中的地方。它們不僅是網絡媒體的承載環境，也是受眾聚集的傳播空間。無論從媒體大眾傳播的定義，還是從媒體發展的歷史來看，網吧都是一種不折不扣的新型媒體。其次，網吧是一個媒體終端――網吧高度集群化，聚集了更多的年輕消費者，性格相似，愛好相似，樂于接受新事物，相互影響力強，這些都是新媒體的受眾特征。而且網吧作為第五媒體，在社會生活中已經顯示出了巨大的影響力。網吧已經成為傳播信息、傳播輿論、交友娛樂的重要場所。顯然，網吧不再是一個普通的商業領域，而是一個需要社會控制和行業準入的領域。其實從某種意義上說，網吧不僅僅是網絡媒體的延伸，更是一個可以自成一體的新媒體平臺。對于封閉的商業場所，人們停留的時間很長。與快速移動的戶外或商場相比，信息傳播到達的頻率更高、層次更深，這是新媒體的傳播特征。
第三，從更全面的角度來看，網吧媒體是線上和線下都有的跨媒體。網吧介于傳統和互聯網之間。通過網吧的媒體資源，可以實現線上線下的信息傳播和廣告投放?？缑襟w應該是跨越平面媒體、三維媒體、網絡媒體的三維平臺的組合。平面媒體包括報紙、雜志、書籍和戶外廣告，立體媒體包括電視、廣播和電影，網絡媒體包括窄帶互聯網技術和寬帶互聯網技術的應用。
網吧是包括平面媒體、立體媒體、網絡媒體在內的立體平臺的組合。網吧的空間可以承載海報、墻壁、桌面、展板等戶外廣告的平面媒體；網吧的電腦可以統一承載電影、廣播、音樂、游戲等三維媒體，相當于一條全新的院線；網吧最直接的實現形式就是網絡媒體。所以網吧最具跨媒體性質。
如今，隨著網吧的日益擴大和正規經營，企業在網吧發布廣告的需求越來越大，網吧資源的整合也是大勢所趨。網吧廣告逐漸成為新的媒體平臺。
二、網吧廣告價值分析
媒體的廣告價值是什么？在行業內廣泛用于評價某一媒體是否適合做廣告。事實上，影響媒體廣告價值的主要因素有三個:讀者數量、讀者質量和競爭態勢。艾瑞的《艾瑞網民網絡習慣和消費行為首次調查》顯示，網游人群以大中城市為主，年齡分布集中在16-35歲之間；男性占絕大多數；網游用戶平均每周花9.66小時玩網游，每天花3小時左右玩一個網游。
由此可見，對于網游群體來說，網游已經超越了電視的吸引力。這個族群也是飲料、運動品牌、電腦等產品的主要目標群體。通過調查，我們也知道大部分網游玩家都在網吧上網，網吧已經成為一個新的廣告平臺。網吧對于廣告營銷有不同的含義嗎？
網吧廣告作為新媒體載體的目標受眾的到達率是高度準確的。在客戶要求新的、多樣的廣告形式的今天，網吧廣告作為一個新興行業有什么價值？
有效打開銷售渠道。據觀眾反映，去網吧的人年齡結構比較年輕，主要在18-25歲之間。這個年齡的人很好奇，容易接受新事物；同時，他們的文化程度也比較高，70%以上有大專學歷；由于大多數人是學生，他們的直接收入有限，但他們的間接和潛在消費能力很強。因為受眾受教育程度高，未來消費能力強。同時受眾年齡結構年輕。雖然直接收入不高，但消費能力很強，容易沖動消費，買那些新產品；上網的頻率和時間比較穩定，有比較規律的上網頻率和時間，基本都是忠實的受眾，能保證這個群體廣告的傳播質量；興趣愛好相似。喜歡網絡生活和交流，追求時尚，熱衷各種娛樂活動，喜歡游戲；消費導向集中。這些共同特征決定了受眾具有高度集中的消費取向。
1.從以上特點可以看出，網吧媒體的受眾主要是年輕一代，接收其信息的多為學生(多為大學生)和有一定經濟收入的白領。其主要特點是消費觀念和價值觀趨于統一，追求時尚，消費能力集中，消費欲望強烈，被界定在感性消費而非理性消費群體的范疇內。從分析可以看出，網吧廣告可以幫助客戶打通銷售渠道，直接命中最有可能的潛在用戶。
2.網吧廣告有100%的有效投遞率。任何想上網的人都必須打開電腦顯示屏才能上網。電腦顯示屏是任何網民必須登錄后默認的當前界面，任何網民無論是在線聊天還是玩游戲都可以100%看到電腦顯示屏。網吧廣告的核心內容之一是通過電腦顯示屏設置廣告信息，并通過電腦顯示屏將廣告內容傳遞給受眾。這種廣告方式有效率100%，受眾龐大，受眾固定。通過對北京、上海、廈門、泉州、成都網吧的抽樣調查，每個網吧每天的電腦用戶數為4-6人，節假日和周末增加約30%。網吧一萬臺電腦，每天用戶4-6萬，一個月累計用戶120-180萬，也就是說網吧廣告受眾120-180萬，是目前任何專業媒體都無法比擬的。
3.網吧廣告是真正的全天候媒體。目前網吧規定營業時間為上午8點到下午12點，但實際上大多數網吧是24小時營業的。針對目前的.經營狀況，網吧主管部門計劃在XX年1月后發布網吧營業時間，網吧行業將實現法定24小時營業。到那時，網吧媒體將成為真正的全天候媒體。
4.更現實的評價投放效果。客戶放的每個網吧都有詳細的網吧信息(網吧名稱、終端電腦數量等。)，客戶對自己的廣告范圍和覆蓋人數有非常真實準確的控制。顯示屏上廣告空間的設置方法使廣告的發布更加直觀有效，結合網絡技術可以及時有效地分析和評價廣告投放的效果。
5.網吧廣告視覺沖擊力超強。精致寬大的廣告畫面和詳細的文字描述與目標受眾有著密切的視覺接觸，沖擊力強，能充分展示品牌形象和產品特色，給受眾留下深刻印象。此外，我們可以充分利用多媒體和超文本格式的文件，并設置各種形式，讓觀眾了解更多他們感興趣的產品的詳細信息，讓消費者親身體驗產品、服務和品牌。這種多感官信息以圖片、文字、聲音、圖像的形式傳遞，讓消費者感覺商品或服務仿佛就在那里，可以在線預訂、交易、結算，將大大增強網絡廣告的有效性。
每千人廣告投入成本超低。假設網吧電腦桌面的標準價格為15元/臺/月，假設一臺電腦平均每天5人使用，每人在使用過程中歸還桌面4次，顧客將電腦桌面放在網吧每人每天平均花費=12元/臺/月÷30天÷4人÷4次=0.025元。從現階段其他媒體的廣告報價可以看出，網吧的廣告價格是比較低的?？蛻敉斗乓粋€電視臺廣告30秒，基本相當于連續一個月做廣告，可以連續一個月在25000臺電腦上投放網吧電腦桌面廣告；放一個月網絡廣告的客戶，可以同時連續一個月在XX0電腦上放網吧桌面廣告；投放大型戶外廣告一個月的客戶，可以同時在1.8萬臺電腦上投放網吧桌面廣告。
網吧廣告商業模式分析很多網吧已經成為網絡媒體的發布平臺，以創意和靈活的方式銷售內容為網吧帶來了新的商業增長機會。對于任何企業或廣告主來說，把適合在網吧發布的廣告內容以最合適的方式呈現給受眾，并得到及時的回報，是最重要的。所以，對于網吧廣告來說，最重要的是其商業模式的正確性和客觀性。現在，在了解了網吧廣告的價值之后，我們可以分析一下網吧廣告的商業模式:
1.觀看網吧玩家免費上網模式:
網吧的一切費用和利潤都來自廣告費。如果把網吧作為一個新媒體平臺，平臺提供給觀眾的娛樂費用會很低，甚至完全免費。同時，觀眾在享受免費娛樂的同時，也會接受平臺提供的廣告信息，以換取免費上網。這就是網吧的免費模式。在這種模式下，連鎖網吧的數量和統一管理模式成為重點。全國網吧連鎖公司統一經營管理數萬家網吧，建立了全新的網吧廣告經營模式。
2.網吧與廣告主的利潤分享模式:
網吧連鎖機構或網吧廣告集團可以與網吧廣告主分享廣告利益。國內大部分游戲運營商、軟硬件商家都非常重視網吧的廣告，可以建立一種線上廣告的分賬模式。它的核心思想是網吧必須聚集在一起，把全省或者全國的網吧控制到一定的規模和數量，代表網吧的集體利益，按數量定價。
3.根據媒體價格收取廣告費的方式:
目前，網吧廣告可以采用多種形式，如電腦顯示屏廣告、網吧戶外廣告和現場廣告等。根據不同的廣告載體，制定相應的價格體系收取廣告費。很多網吧廣告公司采用這樣的經營模式，按照約定的媒體價格向網吧業主支付費用。其核心在于廣告公司對網吧的整合能力。筆者將某廣告公司的總報價展示給網吧業主參考。
綜上所述，網吧廣告作為一種探索性的媒體載體，在用戶細分、品牌識別和互動方面具有相對優勢。在目標用戶的選擇上，廣告廠商可以根據網吧玩家的信息選擇廣告，并根據不同地區的不同情況對投放細節進行分類，以保證目標受眾選擇的準確性。其次，作為一種新的廣告運營方式，容易引起受眾的高度接受和互動。在促銷活動的靈活運用中，網吧廣告也為每種產品帶來了更多的空間。
廣告商業計劃書 3
一、項目背景
1、電梯廣告媒體簡介
城市樓宇電梯廣告媒體是新型廣告媒體。它是指在城市樓宇電梯內壁上制作的廣告載體。在北京，上海，廣州，深圳等地一經推出，即受到包括互聯網、金融、通信、家電、醫療、餐飲、建材家居等眾多廣告客戶的青睞和認可。在一二線城市等地，電梯媒體安裝到商務樓，寫字樓以及住宅小區的電梯中，這種新式媒體在促銷造勢和各類推廣中，覆蓋面廣，受眾率高，我們稱之為‘電梯廣告’。與傳統戶外廣告相比，電梯廣告發布于電梯轎廂內，有主流人群、必經、高頻、低干擾等特點。
2、榮創xx傳媒有限公司拓展電梯項目的必要性
榮創xx傳媒有限公司自20xx年進入寶雞縣域市場，短短半年多的時間，依靠公司社區資源整合方面的強力優勢，創新的整合模式及高端物業的精準定位，為廣告主提供了縣域更優質的廣告媒介資源，迅速彌補了廣告傳媒業在縣域媒介資源缺乏及社區直投模式的空白，同時實現公司項目盈利。
二、電梯廣告特點以及榮創智慧傳媒電梯部自身特點
在電梯內，與受眾視平線幾乎等高的電梯廣告，在相當程度上能產生強制性閱讀的.效果，廣告資源流失率幾乎為零。具有直接面對最終用戶的特點，成為廣告傳播滲透性極佳的媒介經典。使其品牌間相互干擾小。據測算，居住在高層住宅樓內的用戶，每人每天平均至少乘坐電梯上下3.7次，電梯廣告每天不可避免的至少四次闖入人們視線，產生了廣告閱讀的反復性。
媒體優勢：
1、覆蓋主流消費人群針對性強。
電梯框架媒體的覆蓋群體基本為都市中高端家庭消費者及企事業商務人群，其文化層次高，工作穩定收入水平高，消費能力強。
2、零距離接觸受眾，視覺沖擊力強。
受眾零距離的接受到框架廣告的視覺沖擊，沖擊力強，傳播以及宣傳效果極佳。
3、強制、反復、高頻次閱讀。
強迫受眾閱讀性大，彌補了其他主流媒體的傳播空白，宣傳效果極佳。電梯受眾群體每天都要數次接觸，電梯廣告畫面不可避免的至少四次進入了他們的視線，決定了電梯廣告閱讀的反復。
無干擾傳播，受眾主動接受。雜志、電視、戶外廣告等免不了受環境和眾多廣告相干擾，較傳統媒介品牌宣傳針對性更強。
4、節約成本
除了梯內發布費用較低以外，由于是尺寸較小的作品，所以制作，投放都很簡單易行，能夠以周，日作為發布時間單位。根據廣告目的要求制作更加靈活，合理的投放策略。
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