“大家好！拉姆好久都沒直播了，今天多點(diǎn)點(diǎn)贊哦，最近都在忙著種青稞。”在海拔約3800米的西藏山南市瓊結(jié)縣久河村，藏族姑娘扎西拉姆正舉著手機(jī)直播。
隨著瓊結(jié)縣大規(guī)模電信網(wǎng)絡(luò)升級項(xiàng)目的完工，村里的網(wǎng)絡(luò)信號越來越穩(wěn)定。一部普通的智能手機(jī)，把這個(gè)高原村莊和外面的世界緊緊連在了一起。
扎西拉姆的賬號“西藏拉姆”在全網(wǎng)已有400萬粉絲。借助直播，她將鄉(xiāng)親們生產(chǎn)制作的酥油、糌粑、奶渣等產(chǎn)品銷往全國，是瓊結(jié)縣最具人氣的“帶貨達(dá)人”。
如今，村民手里的農(nóng)副產(chǎn)品變成了真正的“金元寶”，而掌握電商運(yùn)營技能的“村小二”則成為連接市場與田間地頭的新紐帶。
在西藏山南市加查縣扎西定崗村的核桃苗圃基地，57歲的扎西索朗正小心翼翼地嘗試核桃嫁接。“以前覺得種核桃就是自然生長，現(xiàn)在才知道不能過密種植，還要科學(xué)管理施肥。”扎西索朗說。
在湖北省宜昌市援藏工作隊(duì)的協(xié)調(diào)下，加查縣引入長江大學(xué)“核桃科技特派團(tuán)”。專家送技術(shù)入村，向農(nóng)戶系統(tǒng)教授種植、嫁接、修剪等技術(shù)，核桃產(chǎn)量逐年提升、品質(zhì)穩(wěn)步提高。
隨著電商平臺的需求持續(xù)增長，加查縣逐步建成“供銷社+電商+企業(yè)(合作社)+農(nóng)戶”的一體化模式，解決“好產(chǎn)品卻賣不掉”的難題。與此同時(shí)，為適應(yīng)市場對核桃分級、包裝的標(biāo)準(zhǔn)化要求，越來越多農(nóng)戶開始科學(xué)種植。
據(jù)山南市商務(wù)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年全市農(nóng)產(chǎn)品通過電商實(shí)現(xiàn)銷售額7690萬元。電商不僅推動農(nóng)戶從“產(chǎn)了再賣”轉(zhuǎn)為“按需播種”，也帶動相關(guān)加工企業(yè)作業(yè)更規(guī)模化、專業(yè)化。
走進(jìn)位于拉薩市達(dá)孜工業(yè)園區(qū)的西藏圣信工貿(mào)有限公司，車間里整潔明亮，溫度、濕度適宜，一排排自動分梳設(shè)備正在高效運(yùn)轉(zhuǎn)。公司依托西藏牧區(qū)豐富的羊毛、羊絨、牦牛絨等資源，探索“收購—研發(fā)—加工—銷售”一體化模式，并與武漢紡織大學(xué)聯(lián)合研發(fā)牦牛絨兼容羊絨分梳生產(chǎn)線，全面實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)流程的全自動化。
過去，公司主要依賴線下接訂單。如今通過抖音、微信小程序等平臺，公司圍巾、成衣、藏毯等產(chǎn)品銷往全國各地。部分半加工的洗凈羊毛、羊絨、牦牛絨等制品則出口至尼泊爾、印度等國家。
“電商下單，公司按需生產(chǎn)，合作社對接收購，牧民也開始根據(jù)市場調(diào)節(jié)養(yǎng)殖與收毛規(guī)模。”董事長拉巴赤列說。
越來越多的高原特色產(chǎn)品，正在通過“云端橋梁”走下高原。
在拉薩八廓南街夏扎大院的卓番林手工藝品工坊里，六七名藏族女性手工藝人正熟練操作縫紉機(jī)、織布架，制作藏式披肩、藏毯、手包等產(chǎn)品。工坊探索出“阿佳（藏語意為姐姐）學(xué)堂+社區(qū)工廠+鄉(xiāng)村工坊”模式，一方面組織手工藝人下鄉(xiāng)授課，傳授傳統(tǒng)技藝；另一方面通過與鄉(xiāng)村女性建立合作，提供手工藝品訂單，讓她們在家門口就能實(shí)現(xiàn)增收。
如今，藏香、藏飾等文化產(chǎn)品也借助“短視頻+直播”的方式走下高原。電商不僅為產(chǎn)品拓寬銷路，也為更多農(nóng)牧民帶來靈活就業(yè)和增收的機(jī)會。
據(jù)西藏自治區(qū)商務(wù)廳統(tǒng)計(jì)，2025年1至4月西藏網(wǎng)上零售額為108.4億元，同比增長36.7%。其中，直播零售額為33.6億元，同比增長41.8%；農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上零售額為3.2億元，同比增長17.5%。
西藏自治區(qū)商務(wù)廳電商處處長厲彥平表示，下一步將加快農(nóng)牧區(qū)物流體系建設(shè)，降低農(nóng)牧區(qū)物流成本，培育農(nóng)牧區(qū)電商人才，壯大農(nóng)牧區(qū)電商經(jīng)營主體，持續(xù)開展網(wǎng)絡(luò)促銷，助力西藏特色產(chǎn)品“走”向全國。（記者蔣夢辰、劉洲鵬、莊云凱）
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